文化軟實(shí)力是一個(gè)國家綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。中國要在激烈的國際競爭中贏得主動(dòng)，就必須在壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和加強(qiáng)國防力量的同時(shí)，使國家文化軟實(shí)力有一個(gè)大的提高。那么，如何提升和增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力?

　　經(jīng)濟(jì)硬指標(biāo)——提升文化話語權(quán)

　　鏡頭一：我國目前被列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目已達(dá)29個(gè)，成為世界上入選名錄最多的國家，這反映出在日趨強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力面前，國際社會(huì)對(duì)我們文化價(jià)值的確認(rèn)。

　　鏡頭二：《唐山大地震》以首映票房3600萬的業(yè)績超過好萊塢電影《變形金剛》、《哈利·波特》、《阿凡達(dá)》的首映票房，這是經(jīng)濟(jì)硬指標(biāo)體現(xiàn)出的中國電影所具備的文化軟實(shí)力。中央電視臺(tái)制作的電視連續(xù)劇《李小龍傳奇》以每集10萬美元的市場售價(jià)行銷海外，僅此一項(xiàng)就回收了整部作品的投資成本，創(chuàng)造了中國電視劇在海外發(fā)行的成功業(yè)績。難道我們得到的僅僅是物質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)收益嗎?顯然不是，我們傳達(dá)給世界的是李小龍超強(qiáng)武藝背后那種內(nèi)外兼修、文武合一的文化精神。

　　鏡頭三：影片《建國大業(yè)》除了表現(xiàn)題材本身具有較強(qiáng)吸引力之外，影片的市場業(yè)績很大原因是來自于影片的“全明星策略”，盡管影片的明星敘事并非盡善盡美，但是，影片成功的明星運(yùn)作模式表明了我們的觀眾對(duì)于本土電影明星的心理認(rèn)同。

　　文化，是社會(huì)歷史的產(chǎn)物，任何一種文化形態(tài)都不能脫離其賴以生存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)根基，否則，文化就成了無源之水、無本之木。所以，在構(gòu)建國家文化軟實(shí)力的歷史進(jìn)程中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力(硬實(shí)力)是文化發(fā)展與傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，如果沒有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支撐，文化的軟力量不僅會(huì)失去彰顯的平臺(tái)，而且文化本身也會(huì)面臨衰微的困境。

　　現(xiàn)在，中國之所以受到世界普遍關(guān)注，成為全球矚目的焦點(diǎn)，其中最根本的原因是中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來綜合國力的提升。正因?yàn)榇?，我們?cè)趪H舞臺(tái)上才有了文化的話語權(quán)，有了相對(duì)平等的談判條件與相互磋商的議價(jià)能力，同時(shí)，我們的文化也受到國際社會(huì)的普遍關(guān)注。美國著名國際問題學(xué)者約瑟夫·奈認(rèn)為，中國在經(jīng)濟(jì)上的巨大成就是軟實(shí)力得以提升的重要根源，是中國文化特別是傳統(tǒng)文化的吸引力越來越大的根本原因。也就是說，與其他認(rèn)同不盡一致的地方是，文化的認(rèn)同實(shí)際上具有一種“反向認(rèn)同”特征。人們不會(huì)平白無故地對(duì)一種文化感興趣，人們感興趣的文化往往是那種能夠引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的文化。人們?cè)诖_認(rèn)了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后，反過來才會(huì)對(duì)其文化的價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同。以《文明的沖突》而聞名的哈佛大學(xué)教授塞繆爾·亨廷頓強(qiáng)調(diào)，硬實(shí)力決定軟實(shí)力，硬實(shí)力是軟實(shí)力的基礎(chǔ)，物質(zhì)上的成功會(huì)使文化和意識(shí)形態(tài)更具吸引力，而經(jīng)濟(jì)和軍事上的失敗則必然導(dǎo)致文化的自我懷疑和認(rèn)同危機(jī)。所以，盡管文化有時(shí)會(huì)成為社會(huì)舞臺(tái)的重要角色，但經(jīng)濟(jì)依然是文化繁榮與發(fā)展的基礎(chǔ)，文化全面建設(shè)的真正實(shí)現(xiàn)必然有賴于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　經(jīng)濟(jì)的硬指標(biāo)是體現(xiàn)文化軟力量的重要標(biāo)志?，F(xiàn)在，中國電影在票房上節(jié)節(jié)攀升，截至2010年6月下旬，有8部國產(chǎn)影片票房過億，票房在1000萬到1億之間的國產(chǎn)電影超過15部，比歷史同期水平大大提升。

　　與此同時(shí)，中國影片的市場占有率也在不斷提高，中國電影不僅開始具有商業(yè)的票房感召力，而且也逐漸成為本土電影觀眾所認(rèn)同的電影文化品牌，涌現(xiàn)出了在商業(yè)上可以信賴的制片機(jī)構(gòu)、電影導(dǎo)演與電影明星。中國電影已經(jīng)越來越成為大眾文化娛樂生活中的首選產(chǎn)品，而不再像過去那樣僅僅是一種替代性的文化產(chǎn)品。

　　也許，人們更多注意到的是我們武俠動(dòng)作電影在票房上的成功，而沒有注意到，在幾乎所有的動(dòng)作型電影都在強(qiáng)調(diào)實(shí)力至上的制勝哲學(xué)的時(shí)候，中國武俠動(dòng)作電影卻能夠透過擂臺(tái)上的比武表演，傳達(dá)出一種中國的文化理念。好萊塢制片人馬克·拜爾斯直言不諱地說，不能夠把《臥虎藏龍》這樣的武俠電影僅僅看做是一部動(dòng)作電影，它實(shí)際上“是一部關(guān)于人性的史詩……武術(shù)并不僅僅是出拳或踢腿，也不只為了戰(zhàn)斗或取勝，武術(shù)是來自人內(nèi)心深處的榮譽(yù)、尊嚴(yán)與勇氣?！?所以，《臥虎藏龍》獲得的上億美金的票房收入，既是中國電影走向世界的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，也是中國文化“走出去”的一面旗幟。那種把中國武俠電影僅僅看做是暴力角逐、動(dòng)作奇觀的論點(diǎn)，顯然是對(duì)中國武俠電影的皮相之見，也是對(duì)中國武俠文化的歷史偏見。

　　文化產(chǎn)業(yè)通常具有經(jīng)濟(jì)與文化的雙重屬性，所以，市場的失利并不等同于一般產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)失利，同理，市場的勝利也不能等同于通常的商業(yè)勝利。電影的票房收入、電視的收視效果從來就不是一種單一的物質(zhì)性經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，它還包含著特定文化價(jià)值的有效傳播，體現(xiàn)著文化軟力量的實(shí)現(xiàn)程度。盡管我們不能把市場的勝利都說成是百分之百的文化勝利，但是市場的硬指標(biāo)同樣也體現(xiàn)著文化的軟實(shí)力。所以，經(jīng)濟(jì)的硬性指標(biāo)實(shí)際上也是衡量文化軟實(shí)力的一種尺度。一部電影就是具有再深刻的文化內(nèi)涵，如果沒人觀看，它的文化價(jià)值也無從體現(xiàn);一部電視劇就是具有再豐富的思想內(nèi)容，如果沒有受眾關(guān)注，它的精神內(nèi)涵又從何體現(xiàn)?