精神產(chǎn)品有效傳播中的科技力量
文化建設，在某種意義上可以理解為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和提供文化產(chǎn)品的服務，前者可視為一種特殊的制造業(yè)而后者屬于服務業(yè)，二者都有包含著生產(chǎn)者、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)對象(材料)的“生產(chǎn)力”。對于這種具有特殊意義的“文化生產(chǎn)力”，是否也會遭遇、也需正視“科學技術”這個“第一生產(chǎn)力”呢？答案自然是肯定的。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，或者說是通過精神品質(zhì)來提高產(chǎn)品附加值的生產(chǎn)。但精神產(chǎn)品的一個重要品質(zhì)，就是它要對受眾的精神境界和社會的意識形態(tài)產(chǎn)生影響，而“產(chǎn)生影響”的先決條件是實現(xiàn)“有效傳播”。實現(xiàn)有效傳播，文化產(chǎn)品形態(tài)中傳遞出的價值取向一方面不能脫離傳播手段，另一方面也不能脫離產(chǎn)品形態(tài)。在這個意義上，對于實現(xiàn)有效傳播的兩個方面——傳播手段和產(chǎn)品形態(tài)，“科學技術”這個“第一生產(chǎn)力”顯然正發(fā)揮著越來越重要的作用。
文化建設包括提高文化產(chǎn)品和文化服務的科技含量
2008年12月15日，胡錦濤總書記在“紀念中國科協(xié)成立50周年”大會上強調(diào)說，科技發(fā)展對當今世界的深刻影響，是從我們社會生產(chǎn)生活的方方面面，到我們的思想觀念和生活方式。面對這種因科技發(fā)展而深刻影響并迅速改變著的當今世界，我們文化建設最好的辦法包括提高文化產(chǎn)品和文化服務的科技含量，就是通過文化與科技的融合，不斷拓展并衍生出時代新興的價值觀念、行為方式、活動領域和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?？梢哉f，置身現(xiàn)代信息社會中文化建設的一個重要特征，就是一方面以科技創(chuàng)新支撐文化創(chuàng)意，另一方面以文化創(chuàng)意引導科技創(chuàng)新。正如李長春同志所說：“數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，極大地增強了文化的創(chuàng)造力和傳播力，催生了一系列新興文化業(yè)態(tài)和新的表現(xiàn)形式……這是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和潛力的部分，反映了文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向?！笔聦嵣?，這也是我們當代文化建設中最具活力和潛力的部分，代表著文化生產(chǎn)力的前瞻視野和強勁動力。
文化科技一體化是當代文化發(fā)展的一個顯著特征
在大文化觀的視野中，科技作為人類認識自然、改造自然的知識體系，也被視為廣義文化的一種形態(tài)。通過對這種特定文化形態(tài)之作用的審視，文化學者們承認，人類文化發(fā)展史在某種程度上也可視為科技對文化產(chǎn)生影響、從而助力文化發(fā)展的歷史。綜合學者們的看法，科技對文化發(fā)展的影響，一是改變了文化的體驗方式，二是擴大了文化的消費需求，三是豐富了文化的生產(chǎn)要素，四是提升了文化的構成品質(zhì)，五是激活了文化的原始創(chuàng)新，六是催生了文化的新興業(yè)態(tài)，七是增強了文化的傳播能力，八是改善了文化的儲存效果……這僅僅是擇其碩者而言。平心而論，當代文化建設應更多思索人文精神如何借助科技理性的翅膀飛得更好更高更遠。一方面，科技使文化以前所未有的規(guī)模和效率進入生活，擴大了文化的覆蓋面并增強了其傳播效應滲透力。比如高新技術支撐的公共文化服務體系的傳播效應、“網(wǎng)絡文化生態(tài)”新生代的新興文化業(yè)態(tài)的傳播效應，以及高科技文化衍生產(chǎn)品的傳播效應。另一方面，我們還需要極大地關注“文化科技一體化”進程中用戶角色的重大轉(zhuǎn)變，這便是“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”現(xiàn)象的發(fā)生。作為數(shù)字化、網(wǎng)絡化兩大信息革命的重要成果，“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”及“在線社群”的成員互動，可能將深度改變我們既往文化創(chuàng)造的理念，我們將為這種蘊含能動創(chuàng)造的文化體驗去進行文化創(chuàng)造。這也許是比較完全意義上的“大眾化”或“民主化”的文化創(chuàng)造進程。
積極探索文化與科技融合發(fā)展的體制機制
今年7月，科學技術部、文化部部際工作會商第一次會議在京舉行?？茖W技術部部長萬鋼和文化部部長蔡武共同簽訂了工作會商議定書。這個工作會商機制旨在深入貫徹黨的十七大精神，積極探索文化與科技融合發(fā)展的體制機制。會議提出了11項相應的具體舉措，其中包括聯(lián)合研究、制定并發(fā)布《國家科技與文化融合聯(lián)合行動計劃(2011-2015)》，聯(lián)合認定“科技與文化融合示范基地”；在國家科技計劃中啟動《文化資源數(shù)字化關鍵技術及應用示范》、《文藝演出網(wǎng)絡化協(xié)同服務及應用示范》等重大項目；支持數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術在公共文化服務和新型文化產(chǎn)業(yè)領域中的集成應用并優(yōu)先在國家科技與文化聯(lián)合行動中安排相關項目；在國家軟科學研究計劃中設立科技與文化融合的研究方向并給予重點支持等。在貫徹十七屆六中全會精神的熱潮中，我們要進一步思考與謀劃文化與科技融合發(fā)展的戰(zhàn)略重點。它包括建立健全以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的文化創(chuàng)新體系；研究掌握一批推動文化發(fā)展、文化傳播的核心技術、關鍵技術、共性技術和前沿技術；不斷推進原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)并發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)；全面運用現(xiàn)代科技提升公共文化服務能力，支撐文化市場監(jiān)管能力，增強文化遺產(chǎn)保護及傳承能力，改善文化產(chǎn)品的創(chuàng)造和傳播能力，等等。當代文化建設的實踐已經(jīng)充分表明，凡是能夠融入科技元素、借助科技力量推動的文化樣式，就會得到迅速發(fā)展并產(chǎn)生巨大效應，進而形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模并占據(jù)市場要津。這足以證明，作為文化發(fā)展重要引擎的科技創(chuàng)新，已經(jīng)成為當代文化建設不可或缺的重要方面，并成為當代前沿文化和高端文化本身。
